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朝夕光年代理的这款放置卡牌,还没开服就登上了免费榜Top 1
fys24680 发表于:2021-11-19 13:00:29 复制链接 看图 发表新帖
阅读数:66

旦夕光年越来越懂内容了。


文/严锦彦


本日,由金山世游研发,旦夕光年署剃头行的放置卡牌游戏《武林闲侠》正式公测。还未正式开服,游戏便登上了iOS免费榜Top 1,冲破了《好汉同盟手游》长达半个多月的霸榜。

一开始,葡萄君会以为,旦夕光年能发好差别范例的产物,大概是由于背靠巨大流量,但本日观察了《武林闲侠》的发行模式后,我的想法有了动摇——与其说他们是用流量去做大规模宣发,不如说他们正在通过好的内容去撬动流量,从玩家中来,到玩家中去。

那么,《武林闲侠》的产物风致到底怎样?旦夕光年又是怎么做发行的?



01

经典,但不太传统的武侠


国内市场从来不缺武侠游戏,《武林闲侠》想要吸引玩家,难点在于怎样塑造出一个差别化的武侠故事。

《武林闲侠》先把武林聚焦到了每个大侠身上。开场CG通过一个个大隐隐于市的武林高手,一下就把我拉进了具有陶醉感的武侠天下中:

「在与世隔绝的蓬莱岛上,谭腿粮店的老板腿上功夫了得,扛米用的是脚;隔壁大娘在铁砂中翻炒栗子直接上手;面铺的爷孙则是用八卦棍来擀面,用太极拳法和面……」


在接下来的游戏中,我们能看到不少耳熟能详的经典,好比天鹰教、大理段氏等经典武侠门派。


但同时还会遇到一些不太传统的希奇体验。好比初登侠客岛时,杨素素会出头克制玩家与守卫的辩论,口中蹦出来一句「你们不要再打啦!」的名台词。


随着主线关卡的推进,「江湖」玩法也会徐徐解锁。游戏以天下舆图的方式将各个场景连为一体,并联合了AVG的剧情演出和交互方式。玩家可以通过对话选择、与场景互动等方式推进剧情。别的,游戏不光在剧情上显现了整个中原,就连配音也用上了方言,做到了真正的「南腔北调」。


除了大侠和剧情的差别,《武林闲侠》的每个门派脚色、重要玩法,都显现了金山世游在武侠题材上的积聚。

好比,太极门周湘君的立绘就充满了太极元素。白色长袍符合我们对太极宗师的一向印象,青色披风上则肴杂着经典太极图案。而他上下合握的手部动作,白飘带与青色长发交汇而成的,也是经典的太极八卦。


反映到重要玩法层,《武林闲侠》没有选择武侠玩家更熟悉的MMO大概动作RPG,而是用了成熟的放置卡牌玩法。游戏以横屏睁开,玩家将选择5名脚色构成「212」的小队阵容推图闯关。根据脚色「金木水火阴阳」的属性,可以组合出小队的拘束属性加成。



《武林闲侠》的筹谋老王曾说,他们以为武侠题材的游戏不绝很多,但思量到受众的年岁层大概偏高,游戏时间更趋向碎片化,如果玩法过于重度,玩家很容易跟不上一样平常节奏。因此他们选择了可以或许「闲」着玩的放置卡牌,轻松一点就能通关,且全部脚色造就都可免费重置,并返还100%的资源斲丧。


从品类上讲,武侠游戏在较长一段时间里,玩法相对固化,玩家必要有更新颖的体验。而《武林闲侠》的放置玩法既满意了玩家碎片化时间的需求,其主打的脚色养成,也契合侠客在江湖中徐徐提拔气力的发展感。可以说,《武林闲侠》的玩法计划做到了从玩家中来。

综合来看,葡萄君以为《武林闲侠》更多是驻足于武侠题材,在保存经典武侠文化元素的同时,通过引入成熟的放置卡牌框架,联合一些差别化的剧情、AVG玩法等看似「不太传统」的计划,低落了游戏的门槛。



02

旦夕光年要怎么做内容?


比年,很多厂商都开始走大宣发模式,乃至包场营销的案例也多了起来。很多人大概以为,旦夕光年的发行上风在于流量,但如果细看《武林闲侠》的发办法作,我们能发现他们做得最多的,着实是通过内容,让产物到玩家中去。


起首是贴合产物去制作内容针对产物「侠」和「闲」两个最大的亮点,他们分别找了赵文卓与曾毅两位代言人。


明星代言人在游戏发行范畴已经屡见不鲜,借助明星流量,游戏通常能实现引流拉新的目标。可随着市场步入存量阶段,代言人的选择早已发生厘革。明星的影响力和流量不再是主要因素,更关键的是双方调性是否契合,可否生产出符合的内容与话题。


旦夕光年根据赵文卓的经典荧幕形象,制作了代言人广告。此中不乏「大威天龙」等网络热门素材,不光在游戏中植入了同款皮肤,还给用户提供了充实的内容二创空间,实现差别圈层的传播。



曾毅则为游戏演唱了主题曲,以洗脑民谣「我有一只小毛驴」为蓝本改编,融入了被网友戏称为「烫嘴」的武林门派Rap与传统武侠氛围浓重的粤语,打出了「闲侠」的产物特点。上线仅4小时便登岸B站热家世四、不到一周B站播放量就凌驾了131万并进入全站排行榜。

其次是深入市场去推广内容究竟,懂得生产内容之余,想要真正做到品效合一,还得看内容可否覆盖到尽大概多的大众用户。

随着赵文卓在《披荆棘的哥哥》中的二次爆火,旦夕光年在节目标决赛夜公布代言消息。当晚,《武林闲侠》的代言微博话题顺势登上了热搜第四,大量游戏相干的画面玩法、同人内容,也在话题热度下得到传播。


而在游戏官宣定档日时,曾毅为游戏创作的同名主题曲,同时霸占了酷狗、网易云音乐的开屏和banner,并登上了B站热门榜第四。



在一些话题品评区中,不少玩家看到正统大侠赵文卓与「地上说唱之王」曾毅组合在一起,都表现「奇希奇怪的CP增长了」。


由此看来,旦夕光年的内容相助及推广,都没有停顿在只针对粉丝拉新引流的老套路上,而是捉住了市场热度的脉门。别的,旦夕光年也没有刻意把内容都聚焦在公测期的一波流上,也不再范围于单一流量平台,而是拉长阵线,随机应变,让每个内容都触达差别的圈层。

而根据这些已有内容,《武林闲侠》在公测当天,开始引导用户去做UGC创作,开启了#平凡人怎样轻松成为大侠#的抖音话题活动。

《武林闲侠》筹谋老王曾说:"武侠很大,大到绝不是一个游戏大概几本小说就能讲完的。但我们等候的,是玩家在体验《武林闲侠》的同时,能感悟到武侠江湖文化,踮起脚看到更广阔的武侠文化天下,成为本身的大侠。"

围绕如许的感情共鸣,不少达人与玩家纷纷投稿,UGC话题很快便冲上了抖音热榜。

在比年盛行的包场营销中,铺天盖地的广告可以在短时间内给到游戏巨大的曝光率,但想要真正低落获客门槛,我们不能忽视内容的创造力与感染力。

旦夕光年以契合的代言人作为发散点,把产物代价观和亮点,提炼成了大众明白门槛低的内容,并通过易传播、娱乐性强的话题推入市场,末了通过撬动玩家的内容创作,带来了大量曝光与转化。



03

结语


本年的旦夕光年国内发办法作不绝:《镖人》《帆海王热血航线》《索尼克在2020东京奥运会》《武林闲侠》,涉及MMO、动作、轻度休闲、卡牌等多个品类。

我们能看到旦夕光年的产物矩阵正在不绝完满,发行上也在探索用内容去撬动大众流量的新模式。品牌侧,他们在内容营销上,发掘出了最符合的内容及表达情势,以代言人作为发散点,加深了用户对产物的印象。由此转换到结果侧,通过内容大宣发的模式,素材转换率也得以提拔。这次《武林闲侠》登顶免费榜,大概就是这种模式的一次验证。



游戏葡萄雇用产业记者/内容编辑,

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